Хуан Луис Кабеса родился в Алькала-де-Гуадаира, в провинции Севилья. Решил оставить работу в транснациональной компании и хорошую зарплату для того, чтобы создать свою фирму, основанную на новой модели бизнеса социальной направленности. В 2011 году основал компанию Directo Telmark, колл-центр, который обслуживает крупные компании и большая часть работников которого либо инвалиды, либо люди в ситуации риска социального исключения.